A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, quase 30 anos após a última mudança significativa em sua marca. A reformulação altera o logotipo, a tipografia e as cores utilizadas pelo banco, mas mantém o nome Caixa e o tradicional X azul e laranja.
O novo desenho utiliza letras mais arredondadas e tonalidades consideradas mais vibrantes pela instituição. A mudança faz parte de um processo de reposicionamento e modernização voltado ao fortalecimento da presença digital e à melhoria da experiência dos clientes nos canais físicos e virtuais. A nova marca será acompanhada do slogan “Vem realizar”.
Segundo a Caixa, o projeto foi desenvolvido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca entre clientes e outros públicos. A última alteração de maior impacto havia ocorrido em 1997, quando o X azul e laranja passou a ocupar posição central na identidade visual do banco.
Uma das novidades está na tipografia usada no nome Caixa. A instituição adotou o modelo chamado unicase, em que letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. As formas curvas foram incorporadas com o objetivo de transmitir proximidade e modernidade.
O X também foi redesenhado. As hastes azul e laranja foram mantidas, mas receberam novas proporções e maior profundidade. De acordo com a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está relacionado à diversidade e à brasilidade. A combinação das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial do banco.
A modernização inclui o desenvolvimento do Novo App Caixa. A proposta é reunir produtos e serviços que hoje estão distribuídos em diferentes aplicativos. Entre os recursos previstos estão a abertura de contas digitais, a Conta On!, voltada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
O aplicativo também deverá concentrar serviços de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance. A Caixa prevê ainda o uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.
A nova identidade começou a ser aplicada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11) com a nova marca.
A substituição do visual nas demais unidades ocorrerá gradualmente, conforme a realização de obras, intervenções e manutenções programadas. A previsão é concluir a implantação em toda a rede até 2030. A Caixa possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento e está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Fundada em 1861, a instituição completou 165 anos em 2026 e adotou dez versões de sua identidade visual ao longo da história. O X azul e laranja foi preservado nas reformulações de 2005 e 2017 e continua como principal elemento da marca.
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